New Balance vyrábí sportovní obuv a oblečení na fotbal, kriket, basketbal, cyklistiku a další sporty již více jak 100 let. Tenisky New Balance jsou známé pro své kvalitní zpracování a pevnou konstrukci. Jejich výroba probíhá nejen ve Velké Británii, ale také v USA.
Inovativní návrh
V roce 1906 začal William J. Riley věnovat zvláštní pozornost slepicím na svém dvorku. Uvědomil si, že díky tříprstým nohám mají téměř dokonalou rovnováhu. Co to má společného s New Balance? William využil tuto znalost pro založení společnosti New Balance Arch Support Company. Na základě svého pozorování navrhl obuv s podporou chodidla se třemi body pro větší rovnováhu a pohodlí. Tento objev ho dovedl také k názvu společnosti – New Balance, který v překladu znamená „nová rovnováha“. Později si Riley našel obchodního partnera Arthura Halla, který mu pomáhal s prodejem jeho inovativní obuvi. V roce 1956 předal Hall část svého podílu dceři Eleanor a jejímu manželovi Paulu Kiddovi. Ti pokračovali v prodeji tenisek až do roku 1960, kdy vznikl první model běžecké obuvi „Trackster“.
Proč jsou modely číslované?
Možná jste si všimli, že jsou tenisky New Balance očíslované. Tento systém vymyslel Arthur Heckler, který chtěl, aby se zákazníci více zaměřovali na výhody obuvi pro své vlastní potřeby, než aby si vytvořili citová a ideologická pouta s jejich názvy. Kód obuvi začíná písmeny, které vymezují pohlaví, M pro pánské, W pro dámské, MR pro pánské boty na běhání a MT pro pánské trailové boty. Co však znamená CM nebo CW? Jedná se o kombinovaný model (collab). No a písmena na konci popisují barvu bot. Snad vám nyní dává kód CM1600NK trošku větší smysl.
Spolupráce
Nejlepším marketingem každé společnosti vyrábějící sportovní zboží jsou spolupráce se sportovními týmy nebo známými sportovci. New Balance sponzorovala například New York Road Runners, americký baseballový tým New York Mets a Boston Red Sox hvězdu NBA Kawhio Leonarda, se kterým vytvořili model tenisek nazvaný KAWHI. V roce 2001 uvedla společnost na trh populární model 991, který se stal populární díky Stevu Jobsovi. Tyto tenisky nosil na veřejných vystoupeních po dobu několika let. Bývalý americký prezident Bill Clinton byl spatřen v modelu New Balance 1500.
Jak se staly běžeckou legendou
V 70. letech 20. století bylo běhání v americkém městě Boston velmi populární a New Balance byl u toho. Spousta Američanů si myslela, že to lidi časem přejde. Běh jako hobby však nabíral na oblíbenosti, což hrálo ve prospěch New Balance, kteří tak vyráběli a prodávali stále více a více běžeckých modelů. Kultovní model New Balance 320 se stal jedním z nejoblíbenějších běžeckých párů a společnost Runners World ho označila za běžeckou obuv roku.
New Balance a udržitelnost
Společnost se zavázala k několika změnám ve výrobních procesích, aby snížila negativní dopady na přírodu, přírodní zdroje a podmínky svých pracovníků. Do roku 2025 bude pocházet 100 % bavlny a kůže z ověřených a udržitelnějších zdrojů. Značka deklaruje i snahu o snížení uhlíkové stopy, do roku 2030 by ji měla snížit o 30 %. New Balance nezapomíná také na své pracovníky. Do roku 2025 budou mít ženy v továrnách na výrobu obuvi přístup ke vzdělávacím kurzům a kurzům zručnosti. V roce 1981 založili New Balance Foundation, která se věnuje především bostonským charitativním organizacím a skupinám.
Spolupráce
Nejlepším marketingem každé společnosti vyrábějící sportovní zboží jsou spolupráce se sportovními týmy nebo známými sportovci. New Balance sponzorovala například New York Road Runners, americký baseballový tým New York Mets a Boston Red Sox hvězdu NBA Kawhio Leonarda, se kterým vytvořili model tenisek nazvaný KAWHI. V roce 2001 uvedla společnost na trh populární model 991, který se stal populární díky Stevu Jobsovi. Tyto tenisky nosil na veřejných vystoupeních po dobu několika let. Bývalý americký prezident Bill Clinton byl spatřen v modelu New Balance 1500.